在即興喜劇世界中，作為一個(gè)品牌團(tuán)隊(duì)成功的舞臺(tái)上的數(shù)字規(guī)則是“讓別人看起來(lái)”/“支持你的伙伴”，因?yàn)楫?dāng)你把它放在別人身上時(shí)，每個(gè)人都會(huì)發(fā)光。想想你自己的銷(xiāo)售對(duì)話，無(wú)論是與潛在客戶、客戶、渠道合作伙伴、供應(yīng)商還是同事。

品牌屬性是定義品牌的最高階特征。也稱為品牌特征或營(yíng)銷(xiāo)屬性，品牌屬性是最容易與品牌相關(guān)的那些品質(zhì)。例如，耐克的定義屬性之一是賦權(quán)。快樂(lè)嗎？那將是可口可樂(lè)。品牌屬性不僅僅是建立認(rèn)知度或記憶力。

在所有與品牌和品牌相關(guān)的想法中，真實(shí)性應(yīng)該是有牙齒的。這應(yīng)該意味著一個(gè)品牌是真實(shí)的。畢竟，真正真實(shí)性的標(biāo)志是品牌與其客戶之間的內(nèi)在聯(lián)系。事實(shí)上，真正正宗的品牌勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

強(qiáng)大的品牌故事是獨(dú)特的語(yǔ)言和視覺(jué)語(yǔ)言之間精心策劃的相互作用的產(chǎn)物。庫(kù)存圖片無(wú)法解決問(wèn)題，平凡的文案與有說(shuō)服力的敘述相去甚遠(yuǎn)。最后，最成功的品牌依靠簡(jiǎn)單的網(wǎng)站來(lái)講述能引起觀眾共鳴的故事。

無(wú)論是模板還是自定義，單頁(yè)還是多頁(yè)，網(wǎng)站都可以旅行并適應(yīng)世界的幾乎每個(gè)角落。它們是接觸和吸引目標(biāo)受眾的最強(qiáng)大和最具成本效益的方式之一

這是品牌忠誠(chéng)度的頂峰：愿意為您的品牌支付更多費(fèi)用的客戶，因?yàn)樗麄冊(cè)谄渲锌吹搅似渌放茻o(wú)法提供的獨(dú)特價(jià)值。客戶為他們喜愛(ài)的品牌支付更多費(fèi)用，因?yàn)檫@樣做會(huì)讓他們覺(jué)得自己屬于更大的品牌。

您的品牌存在于客戶的腦海中。這意味著，為了妥善管理您的品牌，您必須不斷把握客戶感知的脈搏，了解客戶不斷變化的需求和動(dòng)機(jī)。品牌與客戶感知脫節(jié)或不關(guān)心的那一刻就是它失敗的那一刻。

模板網(wǎng)站為您提供預(yù)先打包的設(shè)計(jì)，為您節(jié)省讓別人為您做這些事情的成本。權(quán)衡是隨之而來(lái)的限制。模板站點(diǎn)在表面上可以是干凈和實(shí)用的，但它們的質(zhì)量通常到此為止。

確保員工與您的品牌保持一致從您雇用他們的那一天開(kāi)始。最好的員工不一定是那些擁有最令人印象深刻的簡(jiǎn)歷的人。理想的候選人是那些與您的組織具有相同價(jià)值觀的人。

或許對(duì)于在品牌重塑中幸存下來(lái)的最重要的建議與您的新品牌準(zhǔn)備推出的關(guān)鍵時(shí)刻有關(guān)。當(dāng)所有的準(zhǔn)備工作都做好了，終于到了做出改變的時(shí)候，我們能給出的最好的建議是：不要回頭。

為品牌重塑做準(zhǔn)備是一個(gè)令人興奮的過(guò)程，盡管這令人生畏。如果您打算投入時(shí)間和金錢(qián)來(lái)重塑您的公司，那么做正確的事情是值得的。

首席營(yíng)銷(xiāo)官可能犯的最昂貴的品牌重塑錯(cuò)誤之一也是品牌重塑過(guò)程中的第一個(gè)錯(cuò)誤。決定由哪個(gè)機(jī)構(gòu)處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質(zhì)量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和文化契合度。

品牌重塑為您提供了一個(gè)急需的機(jī)會(huì)，讓您退后一步，重新發(fā)現(xiàn)您業(yè)務(wù)的一些關(guān)鍵要素。該過(guò)程的核心是品牌研究，全面評(píng)估您的品牌在內(nèi)部和外部的認(rèn)知度。

品牌調(diào)查讓您深入了解營(yíng)銷(xiāo)工作的力度以及您的客戶體驗(yàn)是否與您的品牌敘述一致。客戶研究讓您更深入地了解驅(qū)動(dòng)客戶行為的因素。

這就是為什么客戶研究如此重要的原因。自滿很容易，但如果您不定期與客戶聯(lián)系，您可能會(huì)因?yàn)槟鷱奈聪胂筮^(guò)的原因?qū)⑺麄冚斀o競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

自適應(yīng)品牌定位是一個(gè)旨在快速重新定位品牌以應(yīng)對(duì)不可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)力量的過(guò)程。該過(guò)程包括三個(gè)步驟——品牌分析、品牌定位和品牌激活——每個(gè)步驟對(duì)于確保獲得最佳結(jié)果都至關(guān)重要。