vi設(shè)計主視覺是一個很寬泛的概念，vi設(shè)計包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計和輔助圖形設(shè)計，vi設(shè)計主視覺的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計、廣告設(shè)計、電商設(shè)計、包裝設(shè)計等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計主視覺的應(yīng)用設(shè)計項目不一樣。
vi設(shè)計是一種十分重要的品牌形象設(shè)計手段，主要應(yīng)用于公司、機(jī)構(gòu)或品牌的視覺識別系統(tǒng)中。在此系統(tǒng)中，vi設(shè)計主視覺起著核心作用。簡單來說，vi設(shè)計主視覺是指一種能夠直接代表公司或品牌特征的核心元素，如標(biāo)志、標(biāo)識、字體、色彩等。通過合理運(yùn)用vi設(shè)計主視覺，可以使公司或品牌在消費(fèi)者心中建立起鮮明的形象，提升品牌的識別度和美譽(yù)度，進(jìn)而實現(xiàn)市場競爭中的差異化競爭。
首先，vi設(shè)計主視覺在公司或品牌的形象建設(shè)中起著重要的定位作用。比如，標(biāo)志是vi設(shè)計中最為核心的元素之一，它是公司或品牌的身份證明，可以通過特定的圖形、圖案或字母來體現(xiàn)。通過選取恰當(dāng)?shù)念伾⑿螤詈惋L(fēng)格等元素，標(biāo)志既能吸引消費(fèi)者的目光，又能直觀地傳遞出品牌所要表達(dá)的信息，從而樹立起公司或品牌獨(dú)特的形象。
其次，vi設(shè)計主視覺還具有統(tǒng)一化的作用。對于一個公司或品牌而言，有一個統(tǒng)一的vi設(shè)計主視覺能夠保證在不同的宣傳媒體上呈現(xiàn)出一致的形象，這樣可以增強(qiáng)公司或品牌在消費(fèi)者心中的記憶度。例如，在廣告、包裝、宣傳冊等不同的媒體中使用相同的標(biāo)志和配色方案，可以使消費(fèi)者對品牌的辨識度更高，進(jìn)而增加購買欲望。
此外，vi設(shè)計主視覺還能夠提高品牌的辨識度。對于一個成功的品牌來說，它的vi設(shè)計主視覺應(yīng)該是獨(dú)具特色的，與其他品牌的形象截然不同。通過差異化的vi設(shè)計主視覺，品牌可以更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而獲得更高的關(guān)注度和認(rèn)可度。比如，可口可樂紅色的標(biāo)志和字體、麥當(dāng)勞金黃色的拱形標(biāo)志，無一不是成功品牌的代表，因為它們在消費(fèi)者心中有獨(dú)特的地位。
最后，vi設(shè)計主視覺的選擇應(yīng)該結(jié)合公司或品牌的特點(diǎn)、定位和目標(biāo)受眾等因素。不同公司或品牌的特點(diǎn)不同，所需的vi設(shè)計主視覺也應(yīng)有所差異。比如，一家高端奢侈品品牌的vi設(shè)計主視覺應(yīng)該體現(xiàn)出高貴、典雅的特點(diǎn)，而一家年輕時尚品牌的vi設(shè)計主視覺則應(yīng)該注重時尚、活力的元素。因此，在進(jìn)行vi設(shè)計主視覺選擇時，需要充分考慮以上因素，以確保最終選擇的設(shè)計能夠與品牌形象相契合。
vi設(shè)計主視覺對內(nèi)實現(xiàn)員工的認(rèn)同，對外實現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計主視覺則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品購買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做vi設(shè)計主視覺，好的vi設(shè)計主視覺幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“vi設(shè)計主視覺”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計公司作品
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