托布朗豐富多彩的品牌重塑尋求歷史與現(xiàn)代的平衡_杭州專賣店設(shè)計公司

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防彈工作室已更名為巧克力與彩色的新身份和定制字體。

防彈創(chuàng)意官尼克里斯(尼克里斯)表示，盡管托布龍是一個深受喜愛的巧克力品牌，但它"迫切需要現(xiàn)代化"。里斯補充說，更名的目的是通過增加"新的意義和一個多維度的強大的品牌世界"來利用托布龍的現(xiàn)有資產(chǎn)。

新舊品牌之間最顯著的變化是充滿活力的調(diào)色板。里斯稱之為"品牌永恒的主色調(diào)"——麂皮（奶油色)、紅色、黑色和金色——仍然是新品牌的主色調(diào)。

里斯說，"我們引入了令人興奮和強烈的藍綠色、橙色和品紅色，給我們帶來了我們需要的現(xiàn)代感，同時感覺非常舒適。"這些主要用于數(shù)字接觸點，如新的季節(jié)性活動。

"季節(jié)性大塊"是品牌核心視覺識別的延伸。據(jù)里斯說，它包括各種各樣的節(jié)日視覺效果，如圣誕節(jié)、情人節(jié)和復(fù)活節(jié)，并試圖將"一種聰明的智慧帶回托布朗"。

雖然更名反映了托布龍的現(xiàn)代化愿望，防彈也從它的過去獲得靈感。里斯說，"我們挖掘了檔案，找到了1908年托布龍標志的一個非常有特色的版本。"

他補充說，這個版本"充滿了怪癖和個性",其中一些已經(jīng)在多年前丟失了。這影響了文字標記的變化（已經(jīng)被整理),并導(dǎo)致了一種叫做托布勒的定制字體的產(chǎn)生。

使用托布勒的一個例子是出現(xiàn)在多個接觸點的簽名“托布勒。簽名是作為該品牌長期質(zhì)量傳承的標志推出的“阿契里斯說。

包裝上的文字標記現(xiàn)在延伸到邊緣，以呼應(yīng)品牌的信息：我們都是"由我們的邊緣定義的"。同樣的原則也適用于許多其他品牌接觸點。

Bulletproof防彈防彈還在包裝上引入了托布龍的攝影大塊，作為"味道和風味導(dǎo)航的燈塔"。

最終，新的身份試圖擁抱托布龍的"豐富和古怪"的過去，同時也留下一些更過時的元素。里斯補充說，"我們沒有慢慢侵蝕品牌的特性，而是擁抱其具有影響力、現(xiàn)代性和意義的特立獨行的根源。"

舊徽標（上圖)和新徽標（下圖)品牌重塑涵蓋了從物理到數(shù)字接觸點的消費者體驗，包括托布龍的世界旅游零售體驗和新的DTC(直接面向消費者)網(wǎng)站，這是防彈和媒體僧侶合作的結(jié)果。

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