品牌聲望擴展使企業(yè)能夠穩(wěn)固品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位

配套產(chǎn)品擴展

廣州品牌戰(zhàn)略公司認為品牌擴展分類中的下一個是伴隨產(chǎn)品擴展。在這種類型的品牌延伸中，發(fā)布了一種全新的產(chǎn)品來補充企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線。配套產(chǎn)品擴展通常是企業(yè)自然增長到緊鄰市場的結(jié)果。實施它們的目的是利用由于業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品而產(chǎn)生的未捕獲的需求。配套產(chǎn)品擴展為產(chǎn)品之間的交叉推廣提供了寶貴的機會。

廣州品牌戰(zhàn)略公司以HubSpot 為例。最初，HubSpot 專注于通過其營銷中心產(chǎn)品提供營銷軟件。后來，它建立了一個銷售中心、一個服務(wù)中心等，每個中心都旨在支持其最初的營銷自動化平臺。HubSpot 的每個擴展都為該品牌提供了交叉銷售和追加銷售客戶的額外機會。伴隨產(chǎn)品擴展是最常見的品牌擴展類型，因此不乏其他現(xiàn)實世界的例子。

吉列開發(fā)了剃須膏來搭配剃須刀。Crest現(xiàn)在不僅生產(chǎn)牙膏，還生產(chǎn)漱口水和美白系統(tǒng)——完美結(jié)合。（不像它失敗的冷凍主菜系列。更多內(nèi)容如下）。Reese's 發(fā)布了 Reese's Puffs，這是對其經(jīng)典花生醬杯狀糖果的全新演繹，旨在與其他巧克力早餐選擇競爭。這個清單真的是無窮無盡的。

品牌聲望延伸

也稱為權(quán)威擴展，品牌聲望擴展使企業(yè)能夠利用其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位跳入不相關(guān)的車道。廣州品牌戰(zhàn)略公司認為在這種類型的擴展中，建立在行業(yè)專業(yè)知識、影響力和聲望等方面的品牌資產(chǎn)有助于企業(yè)在進入新領(lǐng)域時彌合差距。

廣州品牌戰(zhàn)略公司認為戴森是品牌聲望延伸的一個很好的例子，它已經(jīng)從專注于高端真空吸塵器轉(zhuǎn)變?yōu)槌晒Φ貙⒆约憾ㄎ粸閺拇碉L(fēng)機到照明再到風(fēng)扇——甚至是空氣凈化耳機的專家。戴森的戰(zhàn)略決策是基于這樣的假設(shè)，即該品牌的優(yōu)質(zhì)地位以及對工程和設(shè)計的一絲不茍的關(guān)注將無縫地延續(xù)到這些其他行業(yè)。到目前為止，賭注已經(jīng)得到了回報。