施華洛世奇的品牌重塑如何激發(fā)全球"糖果般"商店的重新設(shè)計(jì)_濟(jì)南專賣店設(shè)計(jì)公司

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水晶品牌施華洛世奇更新了天鵝標(biāo)志，作為更廣泛的品牌重塑的一部分，包括全球28個(gè)新的沉浸式空間。

施華洛世奇說，設(shè)計(jì)工作已經(jīng)在公司內(nèi)部完成，由公司的創(chuàng)意總監(jiān)喬萬娜恩格爾貝特領(lǐng)導(dǎo)。

施華洛世奇于1895年在奧地利成立，至今其總部仍位于奧地利。它生產(chǎn)水晶玻璃、珠寶和一系列生活用品。2018年，它的收入約為23億美元。

該公司首席執(zhí)行官羅伯特布赫鮑爾表示，施華洛世奇"植根于創(chuàng)新和重塑",更名旨在"滿足不斷發(fā)展的世界的需求"。

雖然標(biāo)志的天鵝標(biāo)志被保留下來，但這只鳥現(xiàn)在面向相反的方向。該公司表示，通過其削瘦的背部外觀和細(xì)長(zhǎng)的頸部，它旨在展示"品牌永遠(yuǎn)向前的勢(shì)頭"。

"象征性地，天鵝代表自然之美和永恒的愛，這種情感反映了施華洛世奇對(duì)水晶的熱愛，"該品牌說。"在堅(jiān)持其標(biāo)志性標(biāo)志的同時(shí)進(jìn)行調(diào)整，施華洛世奇強(qiáng)化了其對(duì)傳統(tǒng)的自豪感以及對(duì)未來的愿景。"

施華洛世奇說，天鵝被"糖果似的八角形包裹"所包圍，這是對(duì)多面水晶的認(rèn)可，具有重生的含義。根據(jù)品牌，八角形也代表了無限和過渡的感覺。

據(jù)該公司稱，標(biāo)志的變化將伴隨著更新更廣泛的視覺識(shí)別和即將到來的品牌運(yùn)動(dòng)。

施華洛世奇補(bǔ)充說，這項(xiàng)新工作伴隨著將在"主要全球市場(chǎng)"開設(shè)的28家"即時(shí)奇跡商店"。第一家將在意大利米蘭的一群小商店購物中心開業(yè)，新的地點(diǎn)包括巴黎和紐約。

該公司表示，這是一個(gè)"感官零售空間",歡迎客人瀏覽一系列水晶、金屬雕塑和施華洛世奇正在探索的材料。人們也可以在店內(nèi)購買產(chǎn)品。

施華洛世奇說，"糖果般的夢(mèng)幻場(chǎng)景"還將展示珠寶、手表、雕像和配飾等生活用品。這些將在新的八角形標(biāo)志的背景下裝飾，可以看到在米蘭空間用霓虹燈重新創(chuàng)造的標(biāo)志。

這些商店是與巴黎的活動(dòng)公司歐也妮別墅飯店合作設(shè)計(jì)的，該公司與奢侈時(shí)尚品牌合作。英國即時(shí)奇跡商店還沒有揭幕。

施華洛世奇的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)告訴《設(shè)計(jì)周》,"施華洛世奇一直計(jì)劃推動(dòng)電子商務(wù)，并創(chuàng)造一種商店概念，這種概念更像是一種體驗(yàn)，而不是一家符合這一戰(zhàn)略的商店。"。

"恩格爾伯特想創(chuàng)造一個(gè)商店，讓人們感受到奇跡和魔力，通過它的設(shè)計(jì)帶來快樂和驚喜，"該團(tuán)隊(duì)說。它補(bǔ)充說，當(dāng)"每個(gè)人都渴望樂觀、能量和光明"時(shí)，這一點(diǎn)尤其如此

陳列柜的靈感來自新標(biāo)志；根據(jù)該團(tuán)隊(duì)的說法，八角形的盒子形成了"墻的重復(fù)動(dòng)機(jī)",旨在創(chuàng)造一個(gè)"文本的、突出的展示空間"。它補(bǔ)充說，"糖果色內(nèi)飾"的靈感來自發(fā)光晶體產(chǎn)生的棱柱色。

各種各樣的材料都在使用，如天鵝絨和絲綢的盒子，用于面板，家具和水晶本身。該公司表示，大多數(shù)商店都會(huì)有與家具和墻壁相配的地毯，以"增加奢華感"。

半身像也是為商店特別設(shè)計(jì)的，將用新系列的珠寶裝飾。該團(tuán)隊(duì)稱，這些都用"特殊的鍍鉻技術(shù)著色，提供了一種與眾不同的效果"。

冠狀病毒肺炎沒有改變?nèi)魏涡略O(shè)計(jì)，但"只是加速了轉(zhuǎn)型，"它補(bǔ)充道。一些新的零售空間將擁有數(shù)字元素，如屏幕和發(fā)光二極管燈墻。

新空間的推出將伴隨著現(xiàn)場(chǎng)直播和數(shù)字活動(dòng)，其中包括虛擬旅游。

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