隨著中國傳統(tǒng)文化的逐漸復(fù)興，皮影戲作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，也備受青睞。而現(xiàn)代皮影藝術(shù)設(shè)計(jì)則具有極高的市場價(jià)值，特別是“精美皮影品牌設(shè)計(jì)”更是備受品牌商的追捧。本文將從品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格和營銷策略三個(gè)方面較為詳細(xì)地介紹如何打造一款精美皮影品牌設(shè)計(jì)，旨在為讀者提供一些參考和啟發(fā)。
品牌定位是一個(gè)品牌打造過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，也是重中之重。要打造一款成功的精美皮影品牌設(shè)計(jì)，首先需要明確品牌的核心競爭力和目標(biāo)人群。可以從品牌的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)、視覺形象等多個(gè)層面進(jìn)行品牌定位。
在品牌的文化內(nèi)涵方面，可以將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代城市文化相結(jié)合，以突出品牌的獨(dú)特性，讓人們在使用產(chǎn)品的同時(shí)感受到傳統(tǒng)文化的魅力。
在產(chǎn)品特點(diǎn)方面，要從材料、工藝、設(shè)計(jì)等多個(gè)方面考量。材料方面，可以選擇環(huán)保、品質(zhì)較高的原材料，如天然皮革等；工藝方面，要精益求精，做到每個(gè)細(xì)節(jié)都非常講究；設(shè)計(jì)方面，則需要注重產(chǎn)品的美感和實(shí)用性。
在視覺形象方面，可以通過視覺設(shè)計(jì)手段來傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀和個(gè)性特點(diǎn)。包括品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、色彩搭配和字體選擇等，都需要與品牌的核心競爭力相匹配。
品牌定位是基礎(chǔ)，而設(shè)計(jì)風(fēng)格則是精美皮影品牌設(shè)計(jì)的靈魂。皮影藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，歷經(jīng)千年變化，不同地區(qū)、不同時(shí)期皮影藝術(shù)都有其獨(dú)特的風(fēng)格特征，如魯皮影、京皮影、閩南皮影等，都有各自的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。
因此，在打造精美皮影品牌設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮產(chǎn)品的文化特征和區(qū)域特點(diǎn)，權(quán)衡當(dāng)代審美取向和皮影藝術(shù)的傳統(tǒng)風(fēng)格，以營造出適合現(xiàn)代消費(fèi)者的“現(xiàn)代皮影”風(fēng)格。可以對(duì)民間傳統(tǒng)皮影藝術(shù)進(jìn)行梳理、提煉，吸取有價(jià)值的元素，根據(jù)現(xiàn)代感官需求進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代巧妙結(jié)合。
同時(shí)，要注意不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的區(qū)別，如抽象、現(xiàn)代、歐式、簡約等，都可以在皮影設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)更富有創(chuàng)意和時(shí)尚感。
精美皮影品牌設(shè)計(jì)打造完畢后，還需要通過有效的營銷策略來推廣和宣傳。其中，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種十分重要的方式。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過各種社交媒體、電商平臺(tái)、自媒體等宣傳產(chǎn)品，可以在短時(shí)間內(nèi)接觸到大量潛在用戶。
同時(shí)，還可以通過產(chǎn)品展示和推廣活動(dòng)的方式，加強(qiáng)品牌的宣傳和用戶的互動(dòng)。可以參加各種展會(huì)、擺攤活動(dòng)等，主動(dòng)聯(lián)系商家，尋找與產(chǎn)品相匹配的平臺(tái)推廣產(chǎn)品。
此外，還可以通過線下推廣方式，如品牌合作、明星代言、內(nèi)容營銷等方式，來加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳推廣。
要想打造一款成功的精美皮影品牌設(shè)計(jì)，既需要在品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面注重細(xì)節(jié)，又需要借助網(wǎng)絡(luò)營銷、線上線下推廣等多種方式增強(qiáng)品牌的知名度和用戶的互動(dòng)。只有在不斷地創(chuàng)新和實(shí)踐中，才能不斷地提升品牌的競爭力，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。
本文摘自https://www.zhihu.com/question/319524880
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皮影品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
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